上海世博会中国省级馆创意包装欣赏

  

本报记者  张永恒

2010年02月12日08:30  来源:人民网-《人民日报海外版》

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  宁夏效果

  福建馆效果图

  随着各省区市馆陆续进入中国馆内施工,每个省区市场馆的设计规划都将面临同样的问题,那就是,如何在仅有的600平方米的空间内去呈现一个时空信息跨度都相当庞大的行政区域?如何在规划设计中使地方传统历史文化的特色性与当下发展成就的现代性相互融合?就此,记者采访了此次担当了福建及宁夏两个世博馆规划设计的创意团队——北京藏锐创意机构。

  区域品牌 营销载体

  “我们把世博会的省馆规划设计,看成是中国地方省份面对世界的一次重要的品牌营销。一个区域品牌,所涵盖的品牌信息量是海量的,就拿福建省来说,八闽大地,从历史与地理的横纵向上看,拥有多元文化形态及经济形态。我们做了长时间的功课,大量解读福建、宁夏的区域地理、历史、人文、经济、科技,最终提炼出福建及宁夏的区域品牌价值核心概念。”藏锐首席创意运营官陈晓波说。

  世博福建馆及宁夏馆总设计师、藏锐总经理黄禺告诉记者:“如何在这有限的空间内传达最具价值最精确的地方品牌信息,是我们在规划设计上考虑的重点。”

  魅力福建 天赋宁夏

  海洋文明、开放前沿与生态宜居、和谐家园,是福建馆定义的两个核心价值概念。黄禺认为:“福建馆整体外观造型以抽象的船形与榕树脉络为基础视觉元素,将榕树脉络所象征的福建绿色宜居城市概念,与海洋文明的开放气势相融相谐,造型简洁明快,整体感强,清晰形象地表达了“潮涌海西”的参博主题”。

  藏锐副总经理郭恪说:“宁夏自古以来被称为塞上江南。宁夏在多元奇特的地理风貌上,形成了交错融合的多元文化。有一句叫“天下黄河富宁夏”。如何通过世博会向世界呈现一个新宁夏,是我们提炼宁夏馆核心价值概念最重要的考虑。”宁夏馆的外观形态是以一组层叠起伏的线条结构展现宁夏“山、川、沙”的多元地貌特征,一条由发光的玻璃阵形成的黄河,在一架大型流光变化的黄河水车带动下,由入口缓缓流进场馆。

  参与世博 创造未来

  2008年11月,藏锐创意机构与北京朋利伟业展览展示有限公司达成合作关系,组建联合团队参加福建省关于2010年上海世博会福建馆的招标项目,最终获得正式委托。藏锐参与宁夏馆的竞标是在2009年5月。据介绍,世博会场馆招投标竞争非常激烈。在福建馆与宁夏馆项目上,藏锐面临几十家国内外公司的竞争。他们的方案能够从这些实力强大的竞争对手中脱颖而出,除了付出更多的精力外,主要是因为藏锐并不单纯只是一个做空间设计或展览展示的团队,他们并不就600多平方米的空间谈空间,就设计做设计,而是把更多的精力投入到对区域人文、历史、经济、地理等庞杂信息的解读梳理上,站在品牌定位的高度,提炼出最精确简洁的表达。

(责任编辑:贺霞)
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